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2013年，先進電(dian)(dian)(dian)視(shi)系統(tong)委(wei)員會(hui)(hui)（ATSC）向征集下一代(dai)數(shu)字電(dian)(dian)(dian)視(shi)系統(tong)的(de)物(wu)理(li)層方案，由此拉開了新一代(dai)數(shu)字電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣播(bo)標(biao)準(zhun)(zhun)ATSC3.0的(de)研究序幕，截至2016年底，ATSC共(gong)發布14項(xiang)相關標(biao)準(zhun)(zhun)。2017年2月23日，美國聯邦通訊委(wei)員會(hui)(hui)(FCC)召(zhao)開委(wei)員會(hui)(hui)會(hui)(hui)議，授權美國廣播(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)機構自(zi)愿性啟用(yong)ATSC3.0標(biao)準(zhun)(zhun)（《GN Docket No. 16-142》）。ATSC3.0雖只是(shi)自(zi)愿性標(biao)準(zhun)(zhun)，但為了提供更高質量(liang)的(de)音視(shi)頻(pin)，同時提高交互式體(ti)驗，可以(yi)預見美國將逐步過渡到ATSC3.0標(biao)準(zhun)(zhun)。
從1928年發(fa)(fa)明電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)機以來，廣播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)產業歷經兩(liang)次變革，是上世(shi)紀50年代(dai)彩色(se)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)取(qu)替(ti)黑白電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)；第二是隨著信息(xi)化(hua)技術的(de)飛速發(fa)(fa)展，上世(shi)紀90年代(dai)末，廣播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)標(biao)準(zhun)統一升級，模擬電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)被數字電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)所取(qu)代(dai)，ATSC1.0標(biao)準(zhun)也由此誕生。而此次啟(qi)用的(de)ATSC3.0標(biao)準(zhun)，可以實(shi)現(xian)更(geng)高(gao)分辨率、更(geng)高(gao)畫質、更(geng)音響(xiang)、更(geng)個性化(hua)和更(geng)具互動(dong)性的(de)服務，勢必成(cheng)為(wei)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)發(fa)(fa)展*一次歷史性巨變，開(kai)啟(qi)廣播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)系統的(de)新時代(dai)。
中國(guo)(guo)是世(shi)界上大的(de)(de)(de)(de)廣播通信(xin)(xin)設(she)(she)備(bei)出(chu)(chu)口(kou)國(guo)(guo)，2016年(nian)(nian)數(shu)(shu)字電(dian)(dian)視(shi)出(chu)(chu)口(kou)4370萬臺，出(chu)(chu)口(kou)額73.4億美(mei)(mei)元(yuan)，機頂盒(he)出(chu)(chu)口(kou)1億6千萬臺，出(chu)(chu)口(kou)額36.5億美(mei)(mei)元(yuan)。美(mei)(mei)國(guo)(guo)作為中國(guo)(guo)主要出(chu)(chu)口(kou)市(shi)場，2016年(nian)(nian)出(chu)(chu)口(kou)至美(mei)(mei)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字電(dian)(dian)視(shi)、機頂盒(he)等(deng)達33億美(mei)(mei)元(yuan)，占據(ju)出(chu)(chu)口(kou)份額的(de)(de)(de)(de)三分之一。為滿足市(shi)場需(xu)求，大部分輸美(mei)(mei)產(chan)品均需(xu)符合ATSC標準。上世(shi)紀末(mo)開啟(qi)的(de)(de)(de)(de)由模擬電(dian)(dian)視(shi)到數(shu)(shu)字電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)巨(ju)變，美(mei)(mei)國(guo)(guo)整個數(shu)(shu)字電(dian)(dian)視(shi)(包括電(dian)(dian)視(shi)機、機頂盒(he)、信(xin)(xin)號(hao)傳(chuan)輸設(she)(she)備(bei)終端等(deng))產(chan)業(ye)不到5年(nian)(nian)時間(jian)已(yi)形成(cheng)雛形。在科技(ji)高速(su)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)今天，可以預見，3.0標準的(de)(de)(de)(de)實施所帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)革命將會(hui)在更短時間(jian)內完成(cheng)。我國(guo)(guo)數(shu)(shu)字電(dian)(dian)視(shi)行(xing)業(ye)必(bi)須及(ji)早開展(zhan)應對，才能在這(zhe)場革命中取得勝利(li)。
在(zai)新標(biao)(biao)準前，ATSC陸(lu)續(xu)發(fa)布ATSC1.0和ATSC2.0標(biao)(biao)準。在(zai) ATSC1.0標(biao)(biao)準中，支持(chi)高清(qing)視(shi)頻(pin)、多播、5.1聲道環繞立體聲、電子(zi)程序導覽、視(shi)頻(pin)字幕(mu)、移(yi)動數字電視(shi)等功能。在(zai)其后發(fa)布的ATSC2.0標(biao)(biao)準中，能夠后向兼(jian)容1. 0標(biao)(biao)準，支持(chi)非實時傳輸、的音/視(shi)頻(pin)壓(ya)縮、加強的業務指南，增強了交互性。現行標(biao)(biao)準即為(wei)1996年的ATSC1.0標(biao)(biao)準的主體內容。
下一代的ATSC3.0標準不(bu)會(hui)進行后向兼容，因此，將會(hui)是一個全新的系統，其提出(chu)的主要需求有：實現無線(xian)三(san)網融(rong)合，把地面(mian)數字(zi)電視廣(guang)播(bo)發送(song)端“升級"為(wei)新添無線(xian)寬(kuan)帶互(hu)聯(lian)網wangzhan功能( 增加回傳(chuan)(chuan)信道，把單(dan)向廣播改(gai)造(zao)為雙向交互)。 第二(er)除大(da)屏(ping)幕電視機傳(chuan)(chuan)統用戶群(qun)體(ti)外，優先面(mian)向平板PC 和(he)智能手機的新(xin)用戶群(qun)體(ti)。第三(san)采用各種新(xin)技(ji)術，數字傳(chuan)(chuan)輸、音頻(pin)/視頻(pin)編(bian)碼和(he)傳(chuan)(chuan)送等，以更(geng)有(you)效利用地面(mian)電視頻(pin)譜(pu)，其中明(ming)確要(yao)求OFDM調制。第四(si)可(ke)發(fa)送4K-UHDTV和(he)3D多聲(sheng)道音頻(pin)。第五可(ke)融(rong)合各種新(xin)技(ji)術和(he)其他有(you)關標(biao)準(zhun)等。
針(zhen)對ATSC 3.0標(biao)準(zhun)擬實現(xian)的功能和體(ti)驗，筆者進行分(fen)析研究，并(bing)得出以下結論：是新(xin)標(biao)準(zhun)將導致世界廣播(bo)通(tong)信市場重新(xin)洗牌(pai)。ATSC3.0標(biao)準(zhun)融合了(le)廣播(bo)技術以及IP技術的電(dian)視(shi)應用，*打破(po)了(le)廣播(bo)、電(dian)視(shi)、網絡運營商的界限，同時它與上一代ATSC標(biao)準(zhun)技術并(bing)不兼容，將帶(dai)來(lai)整(zheng)個領域通(tong)信廣播(bo)基礎設(she)備、內容制造商、終端制造商三大(da)市場的重新(xin)洗牌(pai)。第二是標(biao)準(zhun)核心在于音(yin)視(shi)頻編碼標(biao)準(zhun)，其中捆綁了(le)大(da)量跨國(guo)公司zhuanli。如視頻壓縮采用了(le)HEVC（H.265）標準；鏈路層(ceng)協議要求支持MPEG-2、IP數(shu)據包；此外還發布了(le)包括信(xin)令、傳輸、同步和誤碼保(bao)護標準（A/331）。上述zhuanli大部(bu)分(fen)被杜比、飛利浦、愛立信、松下等(deng)跨國公司掌控。目前技術許(xu)可*MPEG LA正在對ATSC3.0標準的關鍵zhuanli進行征集，可以預見新標(biao)準的zhuanli費(fei)用將成(cheng)為出(chu)口企業的(de)(de)一項重要(yao)支出(chu)。第三是新標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)對眾(zhong)多廣(guang)播通信(xin)產品(pin)設置了嚴格的(de)(de)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)門檻(jian)，或形(xing)成(cheng)無形(xing)貿易壁壘(lei)。如ATSC3.0標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)明確了物理層(ceng)傳(chuan)輸協議以(yi)及(ji)(ji)基(ji)于IP的(de)(de)數(shu)據/內(nei)容(rong)(rong)傳(chuan)輸系(xi)統，以(yi)及(ji)(ji)廣(guang)播、寬帶和混合傳(chuan)輸及(ji)(ji)同步機制標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)，相關技術與現有技術并無*兼容(rong)(rong)，而中(zhong)國(guo)相關產品(pin)要(yao)進(jin)入(ru)美國(guo)市場銷售(shou)，需(xu)遵守(shou)ATSC3.0標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)，大幅提高了產品(pin)的(de)(de)設計(ji)研發(fa)成(cheng)本以(yi)及(ji)(ji)市場準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)門檻(jian)。
結合(he)中(zhong)國(guo)電視(shi)(shi)機產(chan)業(ye)(ye)(ye)的發展(zhan)現狀(zhuang)，美國(guo)一旦全面啟用ATSC3.0標(biao)(biao)準(zhun)，將(jiang)會對(dui)電視(shi)(shi)機企(qi)業(ye)(ye)(ye)甚至整(zheng)個產(chan)業(ye)(ye)(ye)出(chu)口(kou)產(chan)生巨(ju)大(da)影響：帶來(lai)原有(you)(you)優勢市(shi)(shi)場不保的風險(xian)。新(xin)標(biao)(biao)準(zhun)將(jiang)主要影響通信(xin)廣播(bo)基(ji)礎(chu)設(she)備、內容(rong)制造(zao)(zao)(zao)商、終端制造(zao)(zao)(zao)商三大(da)市(shi)(shi)場，其(qi)中(zhong)基(ji)礎(chu)設(she)備以及內容(rong)制造(zao)(zao)(zao)商由(you)于(yu)美國(guo)嚴格管控我國(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)介入較少，而(er)我國(guo)占據(ju)了美國(guo)終端制造(zao)(zao)(zao)商的*（包(bao)括數字電視(shi)(shi)、機頂盒、手機電視(shi)(shi)等(deng)）。新(xin)標(biao)(biao)準(zhun)的實施創造(zao)(zao)(zao)強勁(jing)的市(shi)(shi)場需(xu)求也會帶來(lai)原有(you)(you)市(shi)(shi)場的重新(xin)洗牌，對(dui)于(yu)我國(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)既是巨(ju)大(da)的機遇(yu)也是嚴峻的挑戰。第二研發/組裝成本大(da)幅增加。僅信(xin)息編碼zhuanli費用(yong)增長可能(neng)近10倍。以H.265技(ji)(ji)術(shu)為(wei)例(li)，目(mu)前(qian)杜比(bi)、飛利(li)浦、三(san)菱(ling)、通用(yong)電氣、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯盟，聲(sheng)稱(cheng)自己擁有500多項(xiang)H.265技(ji)(ji)術(shu)zhuanli，制造(zao)商如(ru)果(guo)想使用它們，需要支付其(qi)毛收入的0.5％作為zhuanli費，而且不管(guan)內容用于何處(chu)都要照此(ci)付(fu)費。此(ci)外設備(bei)制造商需(xu)要繳(jiao)納(na)zhuanli費用(yong)標準為每臺電視1.50美(mei)(mei)元，每臺手機0.80美(mei)(mei)元，每臺機頂盒1.10美(mei)(mei)元。上述收費標準較上一(yi)代H.264zhuanli增長了近10倍。此(ci)外(wai)ATSC3.0標準(zhun)(zhun)還包(bao)括(kuo)音頻(pin)編碼技術、鏈(lian)路層協(xie)議、信令、傳(chuan)輸、同步和(he)誤碼保護標準(zhun)(zhun)，也需支付相(xiang)應(ying)(ying)費用(yong)。第三(san)(san)中(zhong)國(guo)(guo)數百億美(mei)(mei)元相(xiang)關(guan)產業將面臨利(li)(li)潤大(da)(da)幅(fu)攤薄，甚至無利(li)(li)可圖的局面。據統計，我(wo)國(guo)(guo)是(shi)(shi)(shi)世(shi)界(jie)上大(da)(da)的數字電(dian)視生產國(guo)(guo)，2016年產量就高達(da)1.2億臺(tai)，出(chu)(chu)(chu)口8064萬(wan)臺(tai)，其(qi)中(zhong)美(mei)(mei)國(guo)(guo)是(shi)(shi)(shi)我(wo)國(guo)(guo)的主要出(chu)(chu)(chu)口國(guo)(guo)，出(chu)(chu)(chu)口份額占據三(san)(san)成(cheng)(cheng)。由(you)于我(wo)國(guo)(guo)相(xiang)關(guan)產品以(yi)(yi)中(zhong)低端為主，據測(ce)算，為滿足ATSC3.0標準(zhun)(zhun)，新增成(cheng)(cheng)本相(xiang)當于銷售價(jia)格的10%左右，而中(zhong)國(guo)(guo)相(xiang)關(guan)行業毛利(li)(li)不到10%，屆時，中(zhong)國(guo)(guo)相(xiang)關(guan)行業將面臨利(li)(li)潤大(da)(da)幅(fu)攤薄甚至被迫(po)放棄美(mei)(mei)國(guo)(guo)市場(chang)的局面。第四預期ATSC3.0標準(zhun)(zhun)將引(yin)發(fa)標準(zhun)(zhun)更(geng)(geng)新換代(dai)的“多米諾(nuo)"效(xiao)應(ying)(ying)。目前ATSC標準(zhun)(zhun)的應(ying)(ying)用(yong)主要分布(bu)在北(bei)美(mei)(mei)地區以(yi)(yi)及亞洲(zhou)的韓國(guo)(guo)，共計8個國(guo)(guo)家(jia)和(he)地區，是(shi)(shi)(shi)下一代(dai)廣(guang)播電(dian)視標準(zhun)(zhun)的有力競爭(zheng)者。此(ci)外(wai)，美(mei)(mei)國(guo)(guo)ATSC3.0標準(zhun)(zhun)商用(yong)將可能(neng)帶來擴散效(xiao)應(ying)(ying)，引(yin)發(fa)更(geng)(geng)多國(guo)(guo)家(jia)跟進，進而影(ying)響廣(guang)播電(dian)視通信市場(chang)。
當前，經濟(ji)復蘇基礎還(huan)不(bu)穩固，貿易保護(hu)主義(yi)抬頭，各國紛紛出臺嚴(yan)苛的標(biao)準，在保護(hu)本(ben)國產業(ye)的同(tong)(tong)時也積極搶占標(biao)準制(zhi)高點(dian)。與此同(tong)(tong)時，世界科技和產業(ye)革命正在孕(yun)育(yu)新(xin)突破(po)，也給產業(ye)發展(zhan)帶來新(xin)的機遇(yu)。面對世界經濟(ji)形勢(shi)，急需(xu)企業(ye)、政府、研(yan)究(jiu)機構、行業(ye)組(zu)織等形成合力共同(tong)(tong)應對挑戰，把(ba)握機遇(yu)。
一是要強化(hua)企業(ye)主體(ti)意識，充分發揮示范作用。企業(ye)是國(guo)外(wai)技術壁壘直(zhi)接的(de)受眾(zhong)，也(ye)是應對(dui)國(guo)外(wai)技術壁壘的(de)主體(ti)，因此，要主動跟蹤*標準的(de)動態(tai)，掌握國(guo)外(wai)zuixin要(yao)求(qiu)，加快技術進步，注(zhu)重創(chuang)新(xin)，不斷開(kai)發(fa)新(xin)產品，滿(man)足(zu)市場需求(qiu)，讓企(qi)業始終充滿(man)活力。同時也應積極引導海信、創(chuang)維等(deng)通過生產協作、開(kai)放平臺、共享(xiang)資源等(deng)方式，開(kai)展行業培訓和(he)指導，推動全產業鏈協同創(chuang)新(xin)應對。
二是要(yao)強化(hua)政府資(zi)源整(zheng)(zheng)合(he)，進一步優(you)化(hua)技(ji)(ji)術性(xing)貿易(yi)措施公共服(fu)務。政府牽頭整(zheng)(zheng)合(he)地方主管部門(men)、行(xing)業(ye)協會、研究院校(xiao)等(deng)(deng)各部門(men)資(zi)源，建(jian)立公益性(xing)的國外(wai)市場技(ji)(ji)術準入要(yao)求(qiu)數據(ju)庫，并對準入要(yao)求(qiu)進行(xing)動態跟蹤及細致解讀。通(tong)過(guo)開展公益性(xing)培(pei)訓、業(ye)務咨詢、下廠服(fu)務等(deng)(deng)形式幫助(zhu)企業(ye)快速(su)、準確(que)掌握國外(wai)zuixin要求(qiu)，指導企業制定方案，及早開(kai)展應對工作，加快(kuai)產品轉型升級，幫扶企業占得市場先機，服務(wu)企業“走出去"。
三是要(yao)強化標準研(yan)究布(bu)局，參與標準制定，逐步搶占制高點。目前，數(shu)字電(dian)視國(guo)(guo)家(jia)工程研(yan)究中(zhong)心、中(zhong)科院上海(hai)高研(yan)院、上海(hai)交通大學(xue)等(deng)(deng)科研(yan)機構(gou)組(zu)成(cheng)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)數(shu)字電(dian)視工作組(zu)提出的(de)(de)信令碼、星座映射、比特(te)交織、幀結(jie)構(gou)中(zhong)的(de)(de)bootstrap時(shi)域結(jie)構(gou)及反向信道等(deng)(deng)5個模塊(kuai)已被ATSC3.0標準采納，并擁有自(zi)主(zhu)技(ji)術zhuanli。科研(yan)機構、行業協(xie)會、應通(tong)過資源協(xie)作，加(jia)強(qiang)技(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)，逐(zhu)步(bu)加(jia)大(da)制標參與率(lv)，通(tong)過zhuanli合(he)作協定（PCT），使自主zhuanli獲得通行證，搶占市(shi)場制(zhi)高(gao)點。
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